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    Il nuovo sito europeo di MCS è ora disponibile

    18 novembre 2019 News

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    Sito web responsive e bilingue

    MCS è un brand d’abbigliamento che ha segnato l’immaginario della moda maschile in tutto il mondo. Nato nel 1970 come Marlboro Classic, ha subito un periodo buio negli ultimi due anni che ne hanno causato il ritiro dal mercato con un conseguente danno alla sua reputazione. Nonostante il periodo difficile trascorso, l’azienda non si dà per sconfitta e ritorna nel mercato con una nuova brand identity. Dopo aver stipulato un accordo con Nemesis, azienda che fornisce supporto professionale ai marchi di moda nella pianificazione e sviluppo e che si impegna a produrre e distribuire in tutti i Paesi Europei i prodotti con il nuovo marchio, MCS rilancia il prodotto con un nuovo core value, modernizzandone la linea e migliorandone ulteriormente la qualità, pur mantenendo lo stile heritage che lo contraddistingue. Il brand è sempre stato molto apprezzato dai consumatori di tutti i Paesi e la rivisitazione data al brand rinforzerà ulteriormente la loyalty verso di esso. L’azienda vuole infatti ampliare il suo target rivolgendosi, oltre alla clientela storica e consolidata, anche ad un consumatore più giovane: ciò è reso possibile grazie al nuovo stile “moda” insito nei capi d’abbigliamento.

    L’obiettivo è quello di ricollocare il marchio nel mercato, ricostituendo una brand identity completa, che ne identifichi la sua connotazione e il suo posizionamento nella mente dei consumatori. Una rivisitazione stilistica completa che focalizza la sua attenzione su una collezione che va oltre il jeans ma pone particolare risalto ai capispalla e alla maglieria, al fine di fornire un outfit completo, rappresentativo dello stile Urban Country. La presentazione della nuova linea prodotto avverrà tramite corner monomarca organizzanti negli store della grande distribuzione, volti a proporre all’utente anche uno specifico visual correlato e identificativo.

    Al fine di ricollocare il brand nel mercato e costruire un’identità di marca completa a 360°, MCS si è rivolto ad Alea per la realizzazione del nuovo sito europeo, volto a raccontare i suoi valori e la sua storia e a comunicare, grazie alle geometrie e ai colori utilizzati, il nuovo stile aziendale. La mancanza di un canale ufficiale dove presentare la nuova identità uniformemente a livello europeo era il problema principale da risolvere. L’obiettivo di riposizionare il brand nel mercato non solo offline, nei vari negozi, ma anche online, grazie ad una presenza digitale comune, era infatti una necessità immediata.

    Per realizzare un prodotto digital adatto al mercato di riferimento, è stato realizzato un sito in due lingue, italiano e inglese, in modo tale da poter raggiungere e comunicare ad un target proveniente da aree geografiche differenti del territorio europeo. Il nome scelto dall’azienda è MCS Apparel Europa volto a identificare la sfera d’influenza del brand in modo diretto ma delimitato. Il sito prodotto è responsive, caratteristica che lo rende usufruibile da molteplici dispositivi, in particolar modo da mobile, dove ad oggi si verificano i maggiori accessi. Presenta come contenuto principale la collezione autunno-inverno 2019/20 attraverso la suddivisione della linea prodotto in molteplici sottocategorie quali Jackets, Sweaters, Shirts, Trousers, Denim e Accessories che migliorano la navigabilità e la user experience. La sezione “Still Life” pone ulteriormente l’accento sul nuovo stile iconografico trasmesso da MCS ed evidenzia i possibili accostamenti cromatici della collezione presentata. Il layout utilizzato vuole mettere in evidenza il carattere tipico del consumatore, in particolar modo grazie al set fotografico utilizzato: viene infatti messo in luce l’animo ribelle identificativo del brand.

    Un’ulteriore funzionalità presente in una specifica pagina del nuovo sito dà la possibilità di trovare gli showroom e gli agenti disponibili nel territorio di riferimento: in Italia grazie ad una suddivisione specifica tra regioni, mentre per quanto riguarda il restante contesto europeo, sono visibili solamente gli Stati in cui si trovano i rivenditori del brand. Nel main menù è disponibile anche la sezione contatti costituita da uno specifico form che ha il fine di mettere in contatto l’utente con l’azienda in caso di eventuali necessità informative.

    Nel complesso, il sito è caratterizzato da un visual fortemente impattante che cattura velocemente l’occhio dell’utente dal primo istante di navigazione, grazie allo stile West Americano che ne identifica fin da subito il brand. L’esperienza di navigazione è molto buona e immediata in entrambe le lingue grazie ad un menù di navigazione particolarmente intuitivo e ad una site map semplice. Inoltre, sono presenti i pulsanti di collegamento diretto ai social ufficiali di riferimento per l’Europa, quali Facebook e Instagram.

    L’intento di MCS di ridare voce al brand con una connotazione specifica e diretta sembra essere riuscito grazie ai buoni risultati ricevuti dopo la presentazione della prima collezione. Il nuovo sito realizzato sarà uno strumento essenziale per la costituzione di una brand identity definita, condivisa e completa, istituirà un posizionamento ben preciso al brand e permetterà ai clienti di ritrovarsi nello stile Urban Country veicolato. Il valore identificativo e la qualità del prodotto acquisiranno nuovamente una connotazione rilevante in tutto il mercato.

    É possibile visualizzare il sito ufficiale di MCS Apparel Europa all’indirizzo https://www.mcsapparel.eu.com/ disponibile da settembre 2019.